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Die richtigen Keywords finden

Posted by Admin - Januar 30, 2012

Fast jeder Unternehmer hat mittlerweile eine Internetseite. Viele dieser Seiten werden nur deshalb erstellt, weil die Konkurrenz auch eine Seite hat und man will ja schließlich dazugehören.

Wer aber erfolgreich sein will, der muss mit dieser Seite arbeiten. Die beiden Schlüsselbegriffe, die in diesem Zusammenhang auftauchen sind SEM und SEO. SEM steht für Search Engine Marketing und SEO steht für Search Engine Optimization. Was diese Begriffe genauer bedeuten werden wir noch klären, eines ist aber bei beiden Vorgehensweisen gleich: Man braucht vernünftige Keywords.

Ein Beispiel: In X-Stadt gibt es 20 Ärzte, jeder dieser Ärzte hat eine Internetseite und jeder wünscht sich natürlich, dass er an erster Stelle steht. Nun ist das Keyword Arzt nicht sehr hilfreich. Ärzte gibt es mehrer hundertausend in den deutschsprachigen Ländern. Der nächste Versuch: Arzt X-Stadt. Das schränkt die Auswahl schon ein. Nur einem Orthopäden hilft das nicht viel, wenn ein Patient einen Kinderarzt sucht. Wer sich jetzt weiter annähern will nimmt Ärzte X-Stadt Orthopäden. Wenn es in X-Stadt 3 Orthopäden gibt ist die Wahrscheinlichkeit gar nicht so schlecht, dass man gefunden wird. Wer sich jetzt aber auf ein Keyword wie „Ärzte“ versteift, der hat keine Chance. Seine ganzen Werbeanstrengungen verpuffen in den weiten des Internets. Nun kann man noch weitere Keywords suchen: Welche Dienstleistungen bietet der Orthopäde noch an? Hüftoperationen vielleicht, eine besondere Schmerztherapie. Diese Fragen muss er gegebenenfalls mit einer Agentur zusammen klären. Danach kann das gezielte Marketing mit diesen Wörtern beginnen. Und: Diese Fragen müsen schon geklärt werden, bevor die Internetseite erstellt wird und wenn sie schon existiert, dann muss sie entsprechend umgeschrieben werden.

Die Keywords müssen in der richtigen Dosierung auf der Internetseite zu finden sein. Nicht zu viel, denn sonst fühlt sich der Leser von ihnen genervt aber auch nicht zu wenig. Das nennt man Onpageoptimierung. Mit diesen Keywords kann Werbung z. B. bei Google Adwords gebucht werden (siehe SEM) und mit diesen Wörtern kann man Linkbuilding betreiben.

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